Search Engine Optimization，简称SEO，译做搜寻引擎最佳化(或叫网站优化、搜寻引擎优化、搜寻引擎优化等)，是一种利用优化网站来提高自己在搜索引擎的自然搜寻结果中出现的位置，由於不少研究发现，用户往往只会留意头几页的搜索结果，尤其首三页。所以不少商业网站都希望能透过网站优化来增加自己网站在搜索结果中的排序。当中尤以经营网上生意的网站为甚，例如:酒店、网上商店、旅行社等。

网站优化并不是什麽特别的方法和技巧，更不是旁门左道。搜寻引擎每次都会将最相关和认为对用户最有价值的网站在搜寻结果中列出来。所以，所谓「网站优化处理」，是指帮助网站作出改良，让网站更容易被搜寻引擎接受、消除被搜寻引擎搜抓的障碍、将最有价值的内容显示出来，从而在搜寻结果中得到排名。

网站优化用一个简单的比喻，可以比喻为面试训练，有一些人不需要经过面试训练，就能每次见工都能取得成功，而有一些人，虽有很好的学历，但 每次见工都失败，所以这些人适合接受面试训练，通过训练，将自己最好的一面表现出来，从而得到别人的赏识和聘用; 以网站优化来说, 就是说有些网站不用经过网站优化，都能在搜寻结果中得到很高的排名，而有一些网站，有丰富内容， 往往被搜寻引擎所忽视，网站优化的作用就是要将网站的内容重新整理，从而得到搜寻引擎的认同和最终达到在搜寻结果中出现。

搜索引擎优化对於任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名演算法规则，每次演算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间消失，而失去排名的直接後果就是失去了网站固有的可观访问量和浏览量。所以每次搜索引擎演算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。