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Pay Per Click Advertising Services (PPC) |
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PPC Glossary 術語(或特殊用語) |
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- Actual Cost-Per-Click.實際每次點擊付費。這是你實際對廣告接受到的每次點擊所支付的數額。為了維持你的廣告位置，關鍵字廣告折扣系統自動給你可能的最低價格。你真正的CPC將等於或者低於你指定的最大CPC。
- Ad Group.廣告組。一個廣告組包含定向於一系列與主題相關的關鍵字的一則或者多則廣告。你需要對一個廣告組設定最高每次點擊付費(CPC)。
- Ad Network. 廣告網路。關鍵字廣告被在範圍很廣泛的系列不同搜索站點和內容站點上投放。
- Ad Optimization. 廣告優化。這個選項顯示的是在一個單獨的廣告組中一個業績很好的廣告被投放的更為頻繁。當在“編輯廣告活動設置”（選擇4）欄目下選擇時，關鍵字廣告系統將自動增加具有較高點擊率(CTR)廣告的投放次數。廣告的投放頻率還與同一個廣告組中其他廣告代表的投放次數相關。
- Ad Position.廣告位置。一則廣告在網頁上的位置是由最高每次點擊付費(CPC)乘以點擊率(CTR)而決定的。
- Ad Served Percentage (%). 廣告服務率（%）。這個數字表示同一個廣告組中一則廣告與其他正在投放的廣告相比的顯示次數。請參見廣告優化。
- AdWords Discounter.關鍵字廣告折扣系統。關鍵字廣告折扣系統監控你的競爭並自動減少你真正的每次點擊付費，因此對於一個給定的關鍵字，你只是比你的下一個最高競價的競爭者多支付一分錢。
- Broad Match. 廣泛匹配。這是關鍵字廣告中默認的匹配選項。如果你在關鍵字列表中包含籠統的關鍵字或者關鍵字短語，比如“tennis shoes”，當用戶無論以什麼順序、甚至與別的詞語一起搜索tennis 和 shoes時，你的廣告都會顯示。對於其他詞的單複數和相關的變化你的廣告都會自動顯示。與確切匹配和詞語匹配相比廣泛匹配的定向性要差一些。
- Campaign. 廣告發佈活動。一個廣告發佈活動包含共同使用相同每日預算、語言和國家定向以及其他全球選項的一個或者多個廣告組。
- Click Through.點進。當用戶點擊一則廣告並且進入了目的網站即稱為點進。
- Click-through Rate (CTR). 點擊率。一則廣告收到的點擊次數除以這則廣告顯示的次數（顯示）。
- Content-Targeted Advertising. 內容定向廣告宣傳。這是只那些顯示在內容站點而不是搜索站點比如Google廣告網路上的那些廣告。廣告也在那些裝有AdSense編碼的站點上顯示。
- Conversion. 轉化。當訪客進行了定購或者在你的站點上採取了希望的行動，就像是從訪客變成了買主。
- Conversion Rate. 轉化率。到某個網站中的用戶最終採取了具體引導向銷售的比率。這樣的行為可能包括產品的定購、表格的提交或者通過電子郵件要求提供更多的資訊。如果到你站點的每100個人中有一個人採購，那你的轉化率就是1%。
- Conversion Tracking.轉化跟蹤。任何跟蹤訪客點擊並計算轉化率的工具。
- Cost Per Acquisition (CPA). 每獲取成本。獲得一位元客戶所需支出的費用。
- Cost Per Click (CPC) .每次點擊付費。當某一位流覽者點擊你的廣告時所支付的數額。也請參見Pay-per-click (PPC)。
- Cost Per Thousand (CPM).每千次付費。對於每顯示1000次橫幅或者其他廣告所需支付的費用。廣告發佈者們對受到的顯示付費。這種方法已無人問津。
- Creative.創造性的。廣告發佈者用來誘惑訪客的廣告化工具。例如：文本鏈結、橫幅廣告、Google關鍵字廣告、郵件影本、彈出視窗等等。
- Demographics. 人口統計學。人口的自然特徵，比如年齡、性別、婚姻狀況、家庭大小、教育、地理位置和職業等。
- Destination URL. 目標URL。這就是你的廣告將要鏈結到的那個URL。是用戶在點擊你的廣告後進入你的站點所看到的網頁。
- Display URL. 顯示URL。這是在你的廣告上顯示的URL用來讓用戶識別你的站點。這個URL被限制在顯示35個字元。它不需要與你的廣告所鏈結的URL相同，但是它應該是一個真正的URL，是你網站的一部分。
- EPC. 每次點擊收入。這個數值是通過用你獲得的收入除以你的點擊次數而得出。
- Editorial listing. 編輯列表。在一個搜索結果網頁上“免費”或未支付費用部分的任何搜索引擎列表。這些列表是通過使用SEO技術而不是通過付費廣告獲得。也被稱為有機列表、演算法列表或者自然列表。
- Exact Match.確切匹配。如果你將你的關鍵字放在括弧中，如[tennis shoes]，你的廣告只有在用戶搜索具體的短語tennis shoes時才會出現，而且是以這個順序，在查詢中不能有任何其他詞語。例如，在red tennis shoes查詢中你的廣告就不會出現。
- Geo-Targeting.地域定向。將你的廣告定向為具體的國家、場所和語言。
- Google AdWords.Google關鍵字廣告。 Google的每次點擊付費(PPC) 廣告發佈項目，你的站點可以被列在Google搜索結果網頁右側的小框中。當每位元訪問者點擊了你的關鍵字廣告鏈結之後，你向Google支付費用，直到達到一個最高的每日限額。這種類型的廣告化還包含與你的競爭對手共同進行的競價拍賣，也就是對某個具體關鍵字的每次點擊費用進行競價。
- Impressions.顯示次數。一則廣告在Google或者Google的廣告網路上顯示的次數。
- IP Address. IP 地址。每一台電腦在接入互聯網時被分配給了一個唯一的數字，這就是互聯網協議(IP)位址。由於這些數位通常根據地域進行分配，一個IP位址可以被用來識別接入互聯網電腦所在的區域。
- Keyword phrase.關鍵字短語。用來定義具體詞語的概括性短語，用來最佳地說明某個網頁的主題。與訪問者在搜索具體資訊時輸入的搜索短語是同義的。
- Keyword. 關鍵字。用來定義某個網頁主題的概括性短語。與搜索短語同義。在一個短語中的一組關鍵字被稱為是關鍵字短語。如Google在網頁上尋找可以與搜索短語匹配的關鍵字。
- Keyword Matching Options. 關鍵字匹配選項。共有四種類型的關鍵字匹配選項：廣義匹配、確切匹配、短語匹配和反向匹配。這些選項可以幫你精煉廣告定向。
- Landing page. 登錄頁。一般地講，這是當某人點擊了搜索引擎列表或者廣告之後所達到的網頁。通常情況下應該是某個站點的主頁，但它也可以是任何網頁。在關鍵字廣告中，具有多則廣告是很正常的，每一則都鏈結到一個具體針對那個廣告的網頁。
- Lifetime value. 有生時間價值。某位用戶在一生中具體花費在某家公司上的時間。
- Maximum cost-per-click. 最高每次點擊付費。對於一個給定的關鍵字你所願意支付的最高價格。通常你最後實際支付的要更少一些。
- Negative Keyword. 反向關鍵字。如果你的關鍵字是tennis shoes，並且擬增加了反向關鍵字-red，在用戶搜索red tennis shoes時你的廣告不會顯示。用來防止廣告在不想出現的短語中出現。
- Organic listing. 有機列表。在搜索引擎結果網頁“免費”或未付費部分的任何站點列表即為自然列表。這些列表通過使用SEO技術獲得，無需進行付費廣告宣傳。同時也被稱為演算法編輯或者自然列表。
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